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Published Apr 27, 21
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Y los anunciantes junto con los consumidores continúan siendo los protagonistas de esta nueva época porque son los grandes operadores del cambio - Letras volumetricas y los beneficios para las tiendas. Los consumidores porque hemos transformado nuestros hábitos de consumo de los medios y de la publicidad, gracias a Internet y las nuevas tecnologías que nos permiten ‘speak out loud’ e interactuar con las marcas y los fabricantes de productos (efecto pushing).

El reto es que, ahora, los anunciantes tienen a su disposición muchas más opciones y fórmulas de comunicación que hace apenas un puñado de años, y son esos nuevos medios y formatos los que está consumiendo ahora, y cada vez más, el consumidor. Que exploren Internet: ¡es apasionante! Como empresa de producción audiovisual que somos, nuestros tips están orientados a la selección de una compañía que preste servicios similares. 120 ideas de Avisos y Letras Volumetricas.

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La nueva publicidad basa buena parte de su efectividad en los contenidos y una agencia debe apostar claramente por el talento y los contenidos de relevancia, al tiempo que debe ser capaz de ofrecer este camino a sus clientes. Competitividad: en un altísimo porcentaje de empresas, las partidas presupuestarias dedicadas a publicidad se han visto reducidas especialmente en los dos últimos años, lo cual ha afectado y mucho a la actividad en nuestro sector.

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Esto debería ser un estímulo para una cierta reinvención de las agencias en clave de competitividad y en disposición de ofrecer a sus clientes mejores productos y a unos precios más acordes con la realidad económica actual. Conexiones: en el imaginario de toda agencia figura en lugar privilegiado y en letras de oro el deseo de ofrecer un servicio integral, desde la creatividad hasta la compra de medios. Letras publicitarias.

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No es mejor agencia la que ofrece soluciones desde la endogamia de su estructura sino la mejor conectada con empresas y profesionales altamente especializados en las más diferentes disciplinas. Contexto: una agencia eficaz es también aquella que vive en el mundo real, que escucha a los consumidores, que es consciente tanto del contexto empresarial en el que se producen las necesidades del cliente como del contexto social a través de que circulará su comunicación publicitaria.

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Igual que en el apartado anterior, nuestros tips están orientados a la selección de una compañía que preste servicios similares a los nuestros que son, generar, desarrollar y producir soluciones audiovisuales de branded content. La agencia perfecta no existe, pero la ideal se parecería mucho a aquella que a través de su equipo muestra en la práctica una clara vocación por el riesgo, la originalidad y el talento.

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Que ha sido capaz de entender las necesidades del cliente, pero también de abrirle nuevos horizontes, nuevas soluciones, a éste. Aquella que está en condiciones de aplicar criterios económicos de flexibilidad (fabrica de avisos alto relieve - letras volumetricas). Y la agencia que invierte activamente, en la comunicación con el cliente. Las ideas son humo hasta que se solidifican: la mejor idea del mundo no es una campaña publicitaria.

Quizá sí en lo que respecta a la valoración económica de la producción y puesta en marcha de la idea, pero no necesariamente en la valoración creativa de la misma. Las agencias sí saben vender las ideas; a veces, incluso, por lo que realmente valen (letras volumetricas de acero). Esa flexibilidad es consecuencia de la crisis, una forma de combatirla.

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Y todos los implicados, las agencias también, estarán obligados a entender que el mundo de la publicidad ha cambiado y ya no es el mismo. No existe una regla de oro que gobierne la externalización o no de la conversación entre marcas y usuarios. Lo que es indudable en la mayoría de casos (todavía) es que la conversación citada coge desprevenidas a las marcas, por lo que es preferible que esta sea conducida, al menos en una fase inicial y hasta que se sustancie en un verdadero cambio de cultura empresarial, por profesionales capacitados para ello, a los que no es difícil encontrar en las agencias de publicidad y comunicación en general.

Estamos en un año del que con una tendencia negativa en bolsa, en inversión, en contratos, en concursos públicos, no podemos esperar mucho. Es un año de “aguantar”, de cuidar a los clientes y a sus inversiones para rentabilizarlas al máximo. ¿Y la previsión para 2013? Creo que seguiremos, por lo menos en España, con una tendencia bajista.

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¿Qué les recomendaría a los anunciantes que están paralizando o recortando sus inversiones publicitarias en estos momentos? Entiendo perfectamente los recortes de inversión publicitaria de los anunciantes, sobretodo en algunos medios que actualmente no están aportando el ROI deseado (Letras volumetricas y los beneficios para las tiendas). Pero dentro de los cambios que estamos viviendo en el sector, si tenemos claros los objetivos de marketing y comunicación, las nuevas plataformas pueden dar muchos beneficios a corto, medio y largo plazo.



Son entornos donde podemos, además de captar, empezar a rentabilizar a corto y medio plazo. A todos nos gustaría ser más atractivos, pero una buena agencia, me atrevería a decir las agencias que sobrevivirán, deben luchar por conseguir buenas ideas enfocadas a los consumidores, ideas que generen negocio para las marcas con resultados medibles, incorporar perfiles nuevos más creadores que creativos, trabajar sobre contenidos en diferentes plataformas...

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¿Y otros cinco consejos para los anunciantes que busquen su agencia ideal? ¿Qué criterios deberían primar en la elección?Desde una agencia como Evil Love podemos recomendar no confundir la dimensión con el talento. Por suerte el talento está en muchos tipos de agencias. Propondría a todos los anunciantes que inviten a una agencia independiente a su próximo concurso y se sorprenderán de la calidad, flexibilidad y personalización del trabajo y servicio.

Más que un consejo, nuestra opinión es que a todo anunciante le gustaría que una agencia trabajara el medio digital no como un medio más, sino como la base de todos los medios. Letras publicitarias. Debería trabajar los contenidos, y tener agilidad ante el consumidor que en muchos casos es el generador de los mismos.

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Además, en el ADN de MEC se refleja una búsqueda constante por el engagement entre la marca, sus valores, y el consumidor, manejando muy bien el entorno en el que nos movemos, primando la medición de resultados orientados al negocio de nuestros anunciantes. En nuestra opinión ante los innumerables criterios para seleccionar una agencia, los anunciantes deberían poner especial atención en cómo la agencia entiende el área digital (en nuestro caso no lo entendemos como un medio más); el conocimiento sobre el nuevo rol del consumidor en los tiempos que nos movemos, donde no consumen contenidos sino medios; cómo trabajan con el valor de las marcas, y conectan éstos con los del consumidor; su nivel de agilidad, en MEC la entendemos como la principal vacuna contra la incertidumbre, y la excelencia en los procesos, ambos criterios definen la calidad de la ejecución; y por último, la capacidad de manejo de los presupuestos con gran aporte de soluciones a necesidades del cliente - Anuncios 3D y Corte Laser.

El papel de la estrategia es conseguir el equilibrio ideal entre los tres tipos de medios: pagados, propios y ganados, en función de los objetivos de comunicación, situación de la marca y características de las personas a quien se destina esa comunicación. Los medios pagados generan tráfico para los medios propios de los anunciantes donde las personas se involucran con las marcas, generando medios ganados.

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En MEC entendemos que la comunicación es eficaz cuando contribuye a cambiar el comportamiento de las personas. A esto lo llamamos active engagement. Tradicionalmente los anunciantes destinaban una parte considerable de sus presupuestos a los medios pagados, sin embargo las personas están trasladando su atención a otro tipo de medios, animadas por contenidos interesantes y por la posibilidad de participar.

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